电子烟,年轻人的第一支烟?

凤凰网科技 刘洋 2019-09-06 08:19:17
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电子烟,年轻人的第一支烟?

开始抽电子烟的那一周,我的房间被香气弥漫,却没有一点烟味,我妈问我为什么你的房间那么香,我说是我的身体乳。

对于抽烟人群来说,由于不会因为燃烧产生一氧化碳和焦油等有害物质,电子烟是一款减害替代性产品,而对于那些即将成为烟民但仍在观望中的年轻人来说,电子烟最大的好处就是它产生了一种芳香,让你免遭周围人被烟呛到之后露出的白眼。

有一次开选题会,我拿出电子烟准备去外面清醒一下,发现坐在旁边的同事已经抽上了,他不可思议的看着我说:“你还去外面抽吗,电子烟没事,我在候机大厅都抽过。”

据清华大学发布的 《电子烟产业监管状况报告》,目前中国已经有数千家电子烟企业,几乎每天都会有新品牌诞生。一些电子烟头部企业的估值已经超过20亿美元。同时,这个行业还解决了约200万人的就业问题。在深圳和广东东莞,很多手机和无人机的代工厂已经全面改做电子烟。

据《电子烟大世界》统计,从2019年起,获得融资的电子烟产业品牌厂商至少有40多家,电子烟站在了2019年的资本风口,相比于传统香烟,在香型和口感上标新立异,也成为品牌们在市场争夺期的策略,

蓝莓、加州芒果、台湾凤梨、绿豆沙、咖啡,看到这些五颜六色的口味,你仿佛不是在挑选电子烟,而是在思考今天想吃什么口味的棒棒冰。

电子烟,年轻人的第一支烟?

图片来源:小野电子烟官方微博

当你在吸电子烟,你吸的是什么?如果我们把电子烟视作一种新型烟草,那么它只是一种新的获取尼古丁的方式,与传统卷烟一起分割烟草这部分稳定的市场。换一种思路,如果把电子烟视作电子消费品,雾化是其核心功能,它面临就是一块正待开发的新市场、新人群。

直到不含尼古丁的电子烟产品上市,一个更有意思的问题也出现了。

2019年7月29日,电子烟品牌雪加推出了一款名为电子咖啡的产品,宣称进军咖啡消费新蓝海。

电子烟,年轻人的第一支烟?

因其不含尼古丁,创始人并不认为这是电子烟,在发布会现场,她还讲了一个故事,公司产品经理因为情绪低落发朋友圈称想抽烟了,她建议他说,别吸烟,吸咖啡吧。

早在雪加的这款产品上市前,电子烟品牌灵犀也推出过类似的产品,同样的咖啡口味,不含尼古丁,创始人章晋源对外称,“雾化本身就是在吃喝之外的一种全新的感官体验方式,是一种极具想象空间的行为。雾化设备更像是一个入口。凭借这个入口,我们可以打开更宽广的视野,可以把很多产品重做一遍。”

与尼古丁无关,通过雾化获得一种愉悦的感官体验,至此,电子烟作为一种新鲜刺激的消费品向年轻人又靠近了一步。

一方面,降低消费者对于“烟”的接受门槛,与日常化、更加大众化的元素绑定,比如咖啡、绿豆沙。另一方面,电子烟公司也在向“酷”和“潮”的定位靠近,意图也很明显,吸引乐于接受新事物的年轻消费群体。

8月27日,罗永浩联合其新创业项目小野电子烟宣布陈冠希为“特邀创意官”,借陈冠希之口传达品牌价值观:“不要那么野,小野一下就好。”罗永浩×陈冠希这对组合彻底洗脱了烟自带的土low气息,赋予其工业设计感和潮流精神,在宣传文案中,我们还看到了“禁忌符号”“人体工学”“欲语还休”等词汇,延续着锤子系产品的调性。

红杉资本投资合伙人苏凯在公开演讲中表示,会把电子烟与潮玩和球鞋一起视作一种年轻人愿意追随的潮流“电子烟,大家抽它的时候变得很酷,年轻人会把它作为选择。”